小紅書(shū)的一站式廣告投放平臺，支持多種投放形式和方式，如信息流、搜索、智投等。它能夠幫助品牌實(shí)現一體化營(yíng)銷(xiāo)，定向目標客群，配合創(chuàng )意素材在搜索和瀏覽場(chǎng)景中強勢曝光。
?乘風(fēng)平臺?：小紅書(shū)針對閉環(huán)電商營(yíng)銷(xiāo)的一體化平臺，支持精細化人群定向與自動(dòng)托管能力，實(shí)現搜推聯(lián)動(dòng)。它能夠幫助電商商家實(shí)現從種草到轉化的站內閉環(huán)。

小紅書(shū)投流方式及其特點(diǎn)：

一、信息流廣告
定義：信息流廣告是以原生內容形式出現在用戶(hù)瀏覽頁(yè)面中的廣告，與平臺上的其他筆記風(fēng)格相似，具有較高的隱蔽性和互動(dòng)性。
優(yōu)勢：
內容形式多樣，包括圖文、視頻等，能夠充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。
定向，根據用戶(hù)的興趣、行為等多維度數據進(jìn)行個(gè)性化推送。
互動(dòng)性強，用戶(hù)可以點(diǎn)贊、評論和分享廣告內容，增加品牌的社交傳播力。
適用場(chǎng)景：適用于品牌推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)宣傳等多種場(chǎng)景。

搜索廣告
定義：當用戶(hù)在小紅書(shū)上搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，搜索廣告會(huì )出現在搜索結果頁(yè)面的頂部或底部位置。
優(yōu)勢：
針對性強，直接針對有需求的用戶(hù)進(jìn)行展示。
關(guān)鍵詞競價(jià)機制，允許廣告主根據自身預算和競爭情況調整出價(jià)策略。
提供豐富的數據報告，幫助廣告主分析用戶(hù)行為和優(yōu)化投放效果。
適用場(chǎng)景：適用于提高品牌度、搶占市場(chǎng)先機、應對競爭對手等場(chǎng)景。

小紅書(shū)廣告的展現形式有兩種：

信息流廣告：

在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內容流中的廣告。

搜索廣告：

廣告主根據自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內容并自主定價(jià)投放的廣告。

小紅書(shū)信息流廣告的特點(diǎn)

信息流出現在打開(kāi)小紅書(shū)的發(fā)現頁(yè)位置，主動(dòng)出現在用戶(hù)小紅書(shū)界面，商家在投放時(shí)，可定向用戶(hù)性別、年齡、地域、興趣等標簽，廣告出現“發(fā)現頁(yè)”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。
信息流廣告是小紅書(shū)平臺上常見(jiàn)的廣告形式之一。它出現在用戶(hù)日常瀏覽的信息流中，根據用戶(hù)的瀏覽興趣推薦內容，屬于 “無(wú)意識” 廣告，用戶(hù)在瀏覽時(shí)無(wú)意中看到。其具有高曝光率的特點(diǎn)，因為它出現在用戶(hù)頻繁瀏覽的頁(yè)面中。同時(shí)，它能根據用戶(hù)的興趣、行為和地理位置等信息進(jìn)行投放，提高廣告的相關(guān)性和點(diǎn)擊率。而且支持圖文、視頻等多種內容形式，靈活性高。品牌前期種草，通過(guò)大量筆記鋪墊后，再進(jìn)行信息流廣告投放，效果更佳。例如，某美妝品牌在小紅書(shū)上先發(fā)布了眾多達人的種草筆記，積累了一定熱度后，投放信息流廣告，吸引了大量目標用戶(hù)的關(guān)注。
聚光平臺是小紅書(shū)的一站式廣告投放平臺，適用于有一定廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶(hù)，操作在 PC 端。它提供更多廣告形式，提供更多元化的深度優(yōu)化能力，投放后的數據報告維度也更全面。性高，適合有較高預算和運營(yíng)團隊的品牌。投放時(shí)間越長(cháng)越穩定，花錢(qián)就有咨詢(xún)
小紅書(shū)利用大數據分析用戶(hù)的興趣愛(ài)好、行為模式等信息，可以實(shí)現對特定人群的營(yíng)銷(xiāo)。比如，平臺能夠根據用戶(hù)平時(shí)瀏覽的內容、點(diǎn)贊收藏的筆記等，判斷用戶(hù)的興趣領(lǐng)域，將相關(guān)品牌的廣告推送給目標用戶(hù)，大大提高了廣告效果。例如，對于經(jīng)常關(guān)注健身內容的用戶(hù)，平臺會(huì )推送運動(dòng)裝備、健身課程等相關(guān)廣告。
小紅書(shū)支持 CPC（按點(diǎn)擊計費）、以及 OCPM 等多種廣告計費方式，廣告主可以根據廣告預算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計費方式，以達到廣告成本優(yōu)，用少的廣告成本帶來(lái)更好的廣告轉化。例如，對于預算有限的小型品牌，可以選擇 CPC 計費方式，根據實(shí)際點(diǎn)擊量付費，控制成本。
小紅書(shū)廣告是一種、的廣告投放方式，能夠幫助品牌在平臺內獲得更高的曝光和更的用戶(hù)觸達。

通過(guò)的關(guān)鍵詞選擇、合理的預算設置和創(chuàng )意優(yōu)化，商家可以在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

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