商標價(jià)值評估是評估機構受當事人委托，依據公正、公開(kāi)、公平原則，運用科學(xué)方法評估商標當前價(jià)值的過(guò)程。此評估對商標權人至關(guān)重要，關(guān)乎權利行使與保護。常見(jiàn)于商標侵權訴訟、許可使用、轉讓及投資等場(chǎng)景。

　　評估方法多樣，主要包括收益法(含現在與未來(lái)收益)、市場(chǎng)法及成本法。收益法為核心方法，輔以其他兩者確保評估的全面性和準確性。市場(chǎng)法提供數據支撐，成本法則設定評估下限。

　　評估機構須獲工商行政管理部門(mén)資格認證，方可跨行業(yè)、跨區域開(kāi)展業(yè)務(wù)，確保評估的性和性。

　　商標權評估可按下列程序進(jìn)行：(1)明確評估基本事項(目的、范圍和基準日等)。商標權評估目的即商標權發(fā)生的經(jīng)濟行為從商標權轉讓的方式來(lái)說(shuō)可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。商標權轉讓方式不同評估價(jià)值也不一樣。一般來(lái)說(shuō)商標所有權轉讓的評估值商標權許可使用的評估值。從股份制企業(yè)商標權評估情況來(lái)看一般包括以商標權投資入股、商標權許可使用和商標權轉讓等等。在股份制改造或股份公司上市時(shí)出于股本結構和出資要求等原因往往將商標權許可使用這樣做既可以股份制企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)又不影響其股權結構和出資規定。在這種情況下不僅要對商標權進(jìn)行評估還應評估出年許可使用費標準以此作為簽訂許可使用合同的依據。(2)向委托方收集有關(guān)資料。收集的資料包括：委托方概況(包括經(jīng)營(yíng)歷史和現狀)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì) (包括前3～5年的財務(wù)報表)。商標概況。包括商標注冊有關(guān)的法律性證件、注冊時(shí)間、注冊地點(diǎn)、注冊證書(shū)號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類(lèi)、商標的法律訴訟情況、商標的度及商標有無(wú)其他協(xié)議等。商標產(chǎn)品的歷史、現狀與展望包括市場(chǎng)環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產(chǎn)品的信譽(yù)及市場(chǎng)占有率情況等。商標的廣告宣傳等情況。委托方未來(lái)經(jīng)營(yíng)規劃。未來(lái)財務(wù)數據預測。包括：①生產(chǎn)和銷(xiāo)售預測;②成本費用預測;③損益預測。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀(guān)經(jīng)濟政策對其影響。(3)市場(chǎng)調研和分析。主要內容包括：產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的調研和分析;商標現狀和前景的分析;商標產(chǎn)品在客戶(hù)中的信譽(yù)及競爭情況的分析;商標產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的分析;財務(wù)狀況的分析主要分析判斷商標產(chǎn)品現有獲利能力其能為未來(lái)收益發(fā)展趨勢預測提供依據;市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險分析;其他相關(guān)信息資料的分析。(4)確定評估方法搜集確定有關(guān)指標。商標權評估較多采用收益法但也不排斥采用市場(chǎng)法和成本法。收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。(5)計算、分析、得出結論完成評估報告。

商標使用權是指商標權人在核定使用的商品上專(zhuān)有使用核準注冊的商標，取得合法利益的權利。

商標好處：

1、便于消費者認牌購物。

2、商標注冊人擁有商標權,受法律保護。

3、通過(guò)商標注冊，可以創(chuàng )立品牌，搶先市場(chǎng)。

4、商標是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。

5、商標可以通過(guò)轉讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉換實(shí)現其價(jià)值。

6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛檢、條碼等的條件。

7、地方各級工商局通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

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