谷歌在5月11日的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上推出了Magi的項目，其為顛覆搜索形態(tài)所做出的努力將現于人前。值得注意的是，微軟公布新版Bing搜索推出以來(lái)的最大更新至此不到兩天。據外媒分析，自去年9月開(kāi)始，谷歌就著(zhù)手將短視頻整合進(jìn)搜索結果。在這次的Magi項目中，短視頻和在線(xiàn)論壇帖子的地位會(huì )得到更進(jìn)一步的突出。

谷歌歷來(lái)珍視搜索格式的穩定性，其引以為傲的所謂“10個(gè)藍色鏈接”（谷歌用于顯示搜索結果的格式，10條自然搜索結果都以相同的格式出現）已經(jīng)10余年沒(méi)有變化。但上述文件顯示，谷歌預備推動(dòng)搜索結果進(jìn)一步偏離其傳統格式，以“讓搜索引擎更加 ‘可視化、零食化、個(gè)性化和人性化’，重點(diǎn)是為全球年輕人服務(wù)?！?/p>

在微軟Bing的強烈攻勢之下，谷歌被推至自我顛覆的時(shí)刻。

外界對谷歌有一個(gè)常見(jiàn)誤解，即谷歌目前在生成式人工智能領(lǐng)域處于劣勢是因為部署晚于微軟。事實(shí)上，谷歌在產(chǎn)品和廣告領(lǐng)域已經(jīng)應用了很長(cháng)時(shí)間的生成式AI技術(shù)，而且收益直接反映在歷次財報中。

按照谷歌商務(wù)長(cháng)Philipp Schindler在電話(huà)會(huì )議上的說(shuō)法，谷歌一直在產(chǎn)品中進(jìn)行著(zhù)生成式AI創(chuàng )新，并輸出了可衡量的投資回報。他以核心搜索業(yè)務(wù)舉例，第一季度，在定位方面，谷歌使用多任務(wù)統一模型MUM（一個(gè)多模態(tài)模型）更新了搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以改善廣告相關(guān)性和性能；在競價(jià)方面，谷歌改進(jìn)了智能競價(jià)模型，可以根據用戶(hù)想要參與廣告的方式，更有效地出價(jià)；在創(chuàng )意方面，谷歌向所有廣告商開(kāi)放了自動(dòng)創(chuàng )建的英文資產(chǎn)測試版，可以生成文本資產(chǎn)，還可以使用人工智能幫助減少人工工作量。

從產(chǎn)品側講，這些功能非常齊備，最后一條還遠領(lǐng)先于微軟Edge瀏覽器剛更新的性能。

對搜索形態(tài)進(jìn)行改造對谷歌來(lái)說(shuō)很困難。大公司頑疾導致的行動(dòng)力滯緩以外，谷歌的廣告收入一直在其總營(yíng)收中占據八成，其搜索的形態(tài)和生成式人工智能的使用方式都與產(chǎn)品收入直接掛鉤。

著(zhù)名分析師Ben Thompson看好谷歌的人工智能的商業(yè)價(jià)值。他在播客Stratechery中提到，谷歌在廣告領(lǐng)域部署生成式人工智能的程度，是科技巨頭在科技領(lǐng)域能做出的最具財務(wù)意義的人工智能布局。

只是，礙于ChatGPT先入為主，市場(chǎng)目前對谷歌的AI故事不太感冒。

上月月末，微軟與谷歌于同天發(fā)布財報，表現都超過(guò)市場(chǎng)預期，但微軟股價(jià)獲得了8%的盤(pán)后漲幅，而谷歌漲幅僅有4%還被迅速抹去。這說(shuō)明，市場(chǎng)對微軟人工智能圈領(lǐng)袖地位已充分認可，谷歌則被釘死在“追趕者”角色上。

市場(chǎng)“誤解”之外，谷歌內部在人工智能戰略上也存在不少爭論。

5月5日，一份谷歌內部文件開(kāi)始在A(yíng)I圈流傳。該文件由谷歌高級軟件工程師Luke Sernau撰寫(xiě)，文中明確指出谷歌沒(méi)有能力在人工智能軍備競賽中獲勝，因為產(chǎn)品間缺乏“化學(xué)反應”。該文件還指出，開(kāi)源AI產(chǎn)品將最終擊敗谷歌，也包括微軟和OpenAI。

一石激起千層浪，軟件工程師的判斷與外媒獲悉的谷歌高層戰略文件指向了截然不同的方向，比如后者在開(kāi)源上沒(méi)有任何著(zhù)墨，卻展現了對TikTok的密切關(guān)注。谷歌AI戰略文件中重點(diǎn)提到，由于搜索多樣化的趨勢在加強，TikTok會(huì )給谷歌搜索帶來(lái)很大威脅，“越來(lái)越多的年輕人正在使用這一流行的短視頻應用程序來(lái)搜索有關(guān)餐館和其他主題的信息?！?谷歌高層嗅到了當年Yelp崛起帶來(lái)的危險氛圍。

從年初到現在，谷歌把最大精力都用來(lái)對付微軟。但僅就市調數據而言，在搜索領(lǐng)域，谷歌仍然穩如泰山。

網(wǎng)站研究機構StatCounter調查數據顯示，4月谷歌搜索的全球市場(chǎng)份額是92.63%，龍頭地位穩固，微軟Bing位居第二，卻僅有2.79%。

而微軟副總裁Yusuf Mehdi則在近日一場(chǎng)活動(dòng)上稱(chēng)，自2月份以來(lái)，Bing用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)行了超過(guò)5億次聊天，“每天有超過(guò)1億人使用Bing?！钡瑫r(shí)承認，這個(gè)數字“相對搜索總量來(lái)說(shuō)仍非常小”，間接說(shuō)明了與谷歌的差距。

不過(guò)，谷歌的擔憂(yōu)不是沒(méi)有道理。白鯨出海就在一篇文章中指出，StatCounter的數據覆蓋了桌面、移動(dòng)、平板，但移動(dòng)端不一定覆蓋了App的統計，而B(niǎo)ing搜索在A(yíng)pp端的用戶(hù)增長(cháng)異常迅猛。并且，在Bing正式插入廣告之后，情況也會(huì )發(fā)生新的變化。

回到微軟與谷歌這場(chǎng)軍備賽的起點(diǎn)，如果ChatGPT不在去年12月意外問(wèn)世，谷歌本打算在這次I/O大會(huì )上才將AI與搜索的結合方式和盤(pán)托出。而迫于微軟的威脅，谷歌被迫做出了全面應對：提早發(fā)布了競品Bard，與Deepmind合兵一處，并將一支重要的AI工程團隊輸送給了提前盈利的谷歌云。而在業(yè)內視角中，谷歌云很可能是這場(chǎng)競賽的最大變數。