快手信息流常見(jiàn)問(wèn)題


1、新計劃/新素材流量少


01. 新廣告是否過(guò)審、新廣告計劃/組是否開(kāi)啟、日預算是否過(guò)低；檢查基礎設置、適當提高日預算


02. 定向是否過(guò)多；適當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)觀(guān)察曝光數量


03. 新廣告視頻內容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節可以一致，但拍攝的主人公要不一致


04. OCPC出價(jià)過(guò)低；適當提高目標轉化出價(jià)（5%-20%），3個(gè)小時(shí)調整一次


05. 自查無(wú)果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營(yíng)，說(shuō)明①具體表現②嘗試的操作


2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否過(guò)多；適當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)觀(guān)察曝光數量


02. ECPM是否每小時(shí)持續下跌、CTR是否每小時(shí)下跌；更換視頻封面


03. 廣告質(zhì)量分是否過(guò)低、負反饋是否多、素材是否過(guò)于虛假誘導；修改視頻內容


04. 實(shí)際CVR是否過(guò)低；視頻是否引導下載、視頻與頁(yè)面內容相關(guān)性是否高、下載地址/表單提交是否暢通