快手信息流OCPC賠付規則


1）賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組開(kāi)始消耗當天及其之后總計7個(gè)自然日。比如10月20日創(chuàng )建廣告組，在10月21日開(kāi)始有消耗，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。


2）在賠付時(shí)間范圍內，廣告組累計激活數/表單數大于10個(gè)、行為數大于60個(gè)且轉化成本超過(guò)高目標成本的20%以上，則進(jìn)行賠付。


3）在賠付時(shí)間范圍內，總計修改出價(jià)/修改目標人群的次數不超過(guò)7次，否則不給予賠償。


不予賠付的情形：


01. 對于虛假上報/重復上報/漏報/其他作弊上報轉化數（激活數、表單數）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記錄數據的情況，快手不予賠付。


02. 其他快手認定為屬于不予賠付的情形。



1、新計劃/新素材流量少


01. 新廣告是否過(guò)審、新廣告計劃/組是否開(kāi)啟、日預算是否過(guò)低；檢查基礎設置、適當提高日預算


02. 定向是否過(guò)多；適當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)觀(guān)察曝光數量


03. 新廣告視頻內容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節可以一致，但拍攝的主人公要不一致


04. OCPC出價(jià)過(guò)低；適當提高目標轉化出價(jià)（5%-20%），3個(gè)小時(shí)調整一次


05. 自查無(wú)果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營(yíng)，說(shuō)明①具體表現②嘗試的操作


2、老計劃/老素材，ECPM高但消耗低


01. 定向是否過(guò)多；適當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)觀(guān)察曝光數量


02. ECPM是否每小時(shí)持續下跌、CTR是否每小時(shí)下跌；更換視頻封面


03. 廣告質(zhì)量分是否過(guò)低、負反饋是否多、素材是否過(guò)于虛假誘導；修改視頻內容


04. 實(shí)際CVR是否過(guò)低；視頻是否引導下載、視頻與頁(yè)面內容相關(guān)性是否高、下載地址/表單提交是否暢通


05. 自查無(wú)果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營(yíng)，說(shuō)明①具體表現②嘗試的操作