中國茶飲料行業(yè)需求狀況與營(yíng)銷(xiāo)策略分析報告2023-2029年
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[報告編號] 370105
[出版日期] 2023年5月
[出版機構] 中研華泰研究院
[交付方式] EMIL電子版或特快專(zhuān)遞
[報告價(jià)格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
[聯(lián)系人員] 劉亞
 
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 1章：中國茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 茶飲料行業(yè)界定
1.1.1 茶飲料行業(yè)界定
1.1.2 茶飲料行業(yè)相似概念辨析
1.1.3 茶飲料所屬的國民經(jīng)濟分類(lèi)
1.2 茶飲料行業(yè)分類(lèi)
1.3 茶飲料行業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明
1.4 本報告研究范圍界定說(shuō)明
1.5 本報告數據來(lái)源及統計標準說(shuō)明
1.5.1 本報告數據來(lái)源
1.5.2 本報告研究方法及統計標準說(shuō)明
2章：中國茶飲料行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國茶飲料行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1 中國茶飲料行業(yè)監管體系及機構
（1）茶飲料行業(yè)主管部門(mén)
（2）茶飲料行業(yè)自律組織
2.1.2 中國茶飲料行業(yè)標準體系建設及分析
（1）中國茶飲料行業(yè)標準體系建設
（2）中國茶飲料行業(yè)現行標準分析
2.1.3 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規劃匯總及解讀
（1）中國茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總
（2）茶飲料行業(yè)的主要政策解讀
2.1.4 政策環(huán)境對中國茶飲料行業(yè)發(fā)展的影響總結
2.2 中國茶飲料行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析
2.2.1 中國宏觀(guān)經(jīng)濟現狀
（1）中國GDP及增長(cháng)情況
（2）中國三次產(chǎn)業(yè)結構
（3）中國居民消費價(jià)格（CPI）
（4）中國生產(chǎn)者價(jià)格指數（PPI）
（5）中國工業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)情況
（6）中國固定資產(chǎn)投資情況
2.2.2 中國宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展展望
（1）國際機構對中國GDP增速預測
（2）對中國宏觀(guān)經(jīng)濟指標增速預測
2.2.3 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟相關(guān)性分析
2.3 中國茶飲料行業(yè)社會(huì )（Society）環(huán)境分析
2.3.1 中國茶飲料行業(yè)社會(huì )環(huán)境分析
（1）中國人口規模及增速
（2）中國城鎮化水平變化
1）中國城鎮化現狀
2）中國城鎮化趨勢展望
（3）中國居民人均可支配收入
（4）中國居民人均消費支出及結構
1）中國居民人均消費支出
2）中國居民消費結構變化
2.3.2 社會(huì )環(huán)境對茶飲料行業(yè)的影響總結
2.4 中國茶飲料行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
2.4.1 茶飲料產(chǎn)品生產(chǎn)工藝分析
（1）茶飲料生產(chǎn)工藝分析
1）傳統茶飲料生產(chǎn)工藝
2）利用茶粉或濃縮液生產(chǎn)茶飲料工藝
3）利用濃縮汁生產(chǎn)茶飲料工藝
（2）茶飲料加工技術(shù)分析
1）澄清過(guò)濾技術(shù)
2）萃取技術(shù)
3）包裝和罐藏技術(shù)
（3）茶飲料生產(chǎn)工藝發(fā)展趨勢
2.4.2 茶飲料產(chǎn)品包裝技術(shù)分析
（1）國際茶飲料包裝技術(shù)分析
（2）國內傳統茶飲料包裝技術(shù)分析
1）玻璃瓶
2）馬口鐵易拉罐
3）鋁質(zhì)易拉罐
4）無(wú)菌復合鋁紙包
5）PET瓶
（3）茶飲料新品包裝的設計策略
（4）茶飲料包裝技術(shù)發(fā)展趨勢
2.4.3 中國茶飲料行業(yè)專(zhuān)利發(fā)展情況
（1）專(zhuān)利申請
（2）專(zhuān)利授權
（3）熱門(mén)申請人
（4）熱門(mén)技術(shù)領(lǐng)域
2.4.4 技術(shù)環(huán)境對中國茶飲料行業(yè)的影響總結
3章：茶飲料行業(yè)發(fā)展狀況分析
3.1 茶飲料行業(yè)總體市場(chǎng)分析
3.1.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析
3.1.2 茶飲料行業(yè)發(fā)展特征分析
（1）亞洲是茶飲料市場(chǎng)的中心
（2）越南等新興市場(chǎng)的增長(cháng)強勁
（3）日本茶飲料市場(chǎng)增長(cháng)進(jìn)入頹勢
3.2 茶飲料行業(yè)發(fā)展現狀分析
3.2.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展現狀
（1）茶飲料行業(yè)供給情況
1）各個(gè)國家茶葉產(chǎn)量情況
（2）茶飲料行業(yè)需求情況
3.2.2 茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規模
3.2.3 茶飲料市場(chǎng)競爭狀況分析
（1）茶飲料企業(yè)競爭格局
（2）茶飲料區域競爭格局
3.3 代表性區域茶飲料行業(yè)發(fā)展現狀分析
3.3.1 日本茶飲料行業(yè)發(fā)展分析
（1）日本茶葉產(chǎn)量分析
（2）日本茶飲料發(fā)展現狀分析
（3）日本茶飲料發(fā)展趨勢分析
3.3.2 美國茶飲料行業(yè)發(fā)展分析
（1）美國茶葉發(fā)展現狀分析
（2）美國茶飲料發(fā)展現狀分析
3.3.3 印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析
（1）印度尼西亞茶葉發(fā)展現狀分析
（2）印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析
3.4 代表性企業(yè)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析
3.4.1 可口可樂(lè )
（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品布局
（4）企業(yè)在華布局
3.4.2 聯(lián)合利華
（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品布局
（4）企業(yè)在華布局
3.4.3 雀巢公司
（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品布局
（4）企業(yè)在華布局
3.4.4 三得利株式會(huì )社
（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品布局
（4）企業(yè)在華布局
3.5 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析和趨勢預測分析
3.5.1 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析
3.5.2 茶飲料市場(chǎng)趨勢預測分析
4章：中國茶飲料行業(yè)發(fā)展狀況分析
4.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程
4.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及主要影響因素
4.2.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
4.2.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展影響因素
4.3 中國茶飲料行業(yè)參與者類(lèi)型及入場(chǎng)方式
4.4 中國茶飲料行業(yè)供需平衡分析
4.4.1 中國茶飲料行業(yè)供給情況分析
（1）茶園種植面積及茶葉產(chǎn)量情況
（2）中國飲料產(chǎn)量情況分析
（3）中國茶飲料產(chǎn)量
4.4.2 中國茶飲料行業(yè)需求情況分析
4.5 中國茶飲料行業(yè)市場(chǎng)行情走勢
4.6 中國茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規模分析
5章：中國茶飲料行業(yè)競爭狀況及市場(chǎng)格局解讀
5.1 中國茶飲料行業(yè)波特五力模型分析
5.1.1 現有競爭者之間的競爭
5.1.2 上游供應商議價(jià)能力分析
5.1.3 下游客戶(hù)議價(jià)能力分析
5.1.4 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
5.1.5 替代品風(fēng)險分析
5.1.6 競爭情況總結
5.2 中國茶飲料行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
5.2.1 中國茶飲料行業(yè)投融資狀況
（1）中國茶飲料行業(yè)投融資主體
（2）中國茶飲料行業(yè)投融資事件匯總
（3）中國茶飲料行業(yè)投融資數量及金額變化趨勢
5.2.2 中國茶飲料行業(yè)兼并與重組狀況
（1）中國茶飲料行業(yè)投資兼并與重組方式
（2）中國茶飲料行業(yè)投資兼并與重組主要動(dòng)因
（3）中國茶飲料行業(yè)兼并和重組整合現狀
5.3 中國茶飲料行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析
5.3.1 中國茶飲料業(yè)競爭格局分析
5.3.2 中國茶飲料業(yè)區域格局分析
5.4 中國茶飲料行業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況對比分析
5.4.1 中國茶飲料行業(yè)經(jīng)濟指標分析
5.4.2 中國茶飲料行業(yè)盈利能力分析
5.4.3 中國茶飲料行業(yè)運營(yíng)能力分析
5.4.4 中國茶飲料行業(yè)償債能力分析
5.4.5 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展能力分析
6章：中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
6.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
6.2 中國茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品結構特征
6.3 中國茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
6.3.1 茶飲料（茶湯）市場(chǎng)分析
（1）茶飲料（茶湯）概念界定
（2）代表性茶飲料市場(chǎng)分析
6.3.2 調味茶飲料市場(chǎng)分析
（1）調味茶飲料總體概述
（2）調味茶飲料發(fā)展現狀
6.3.3 茶濃縮液飲料市場(chǎng)分析
（1）茶濃縮液飲料總體概述
（2）茶濃縮技術(shù)分析
1）真空濃縮技術(shù)
2）冷凍濃縮技術(shù)
3）反滲透濃縮技術(shù)
4）納濾濃縮技術(shù)
5）蝶式濃縮技術(shù)
（3）茶濃縮液飲料發(fā)展現狀
6.4 新式現制茶飲企業(yè)進(jìn)軍茶飲料行業(yè)分析
6.4.1 中國新式現制茶飲企業(yè)茶飲料市場(chǎng)分析
6.4.2 中國新式現制茶飲企業(yè)競爭格局
7章：中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道及廣告策略分析
7.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析
7.1.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析
（1）以農夫為代表的“廣告派”
（2）以一些地方雜牌為代表的“功利派、游擊派”
（3）以娃哈哈等為代表的“穩健派”
（4）以統一等企業(yè)為代表的“技巧派”
（5）以可口可樂(lè )等為代表的“規范派”
7.1.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道分析
（1）茶飲料行業(yè)各銷(xiāo)售渠道概況
（2）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道現狀
（3）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道及策略中存在的問(wèn)題
（4）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道投資策略及趨勢
7.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析
7.2.1 中國茶飲料行業(yè)主要品牌廣告策略
（1）加多寶廣告策略
（2）康師傅廣告策略
（3）可口可樂(lè )廣告策略
7.2.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析
7.2.3 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略
（1）電視廣告
（2）電梯廣告
（3）KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)）廣告
7.2.4 行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略
（1）不同階段采用不同代言人策略
（2）不同產(chǎn)品類(lèi)別選擇不同代言人
（3）挖掘品牌代言人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性
（4）通過(guò)代言人構建穩固的品牌關(guān)系
7.3 中國行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析
7.3.1 代表性案例營(yíng)銷(xiāo)策劃對比分析
7.3.2 代表性案例營(yíng)銷(xiāo)策劃具體分析
（1）康師傅茶飲料營(yíng)銷(xiāo)策略分析
1）產(chǎn)品策略
2）價(jià)格策略
3）渠道策略
4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
5）康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略對茶飲企業(yè)的啟示
（2）統一茶飲料營(yíng)銷(xiāo)策略分析
1）營(yíng)銷(xiāo)策略
2）競爭策略
（3）維他ViTa茶飲料營(yíng)銷(xiāo)策略分析
1）鎖定品牌關(guān)鍵詞
2）跨界合作
3）添加新元素
（4）茶π茶飲料營(yíng)銷(xiāo)策略分析
1）包裝迎合年輕人變化的審美
2）聯(lián)合音樂(lè )偶像
3）定為年輕群體個(gè)性化需求
8章：中國茶飲料行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析
8.1 茶飲料企業(yè)發(fā)展總體狀況分析
8.2 傳統茶飲料行業(yè)企業(yè)個(gè)案分析
8.2.1 統一企業(yè)（中國）投資有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
（6）企業(yè)新發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
8.2.2 廣州白云山醫藥集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
8.2.3 加多寶（中國）飲料有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
8.2.4 維他奶國際集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
（6）企業(yè)新發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
8.2.5 福建達利食品集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
8.2.6 農夫山泉股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
（6）企業(yè)新發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
8.2.7 杭州娃哈哈集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò )
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
（6）企業(yè)新發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
8.3 新式茶飲行業(yè)企業(yè)個(gè)案分析
8.3.1 深圳美西西餐飲管理有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)茶飲料產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)區域分布統計
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
8.3.2 深圳市品道餐飲管理有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)茶飲料產(chǎn)品
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)區域分布統計
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢分析
9章：中國茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測
9.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展潛力評估
9.1.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展現狀總結
9.1.2 中國茶飲料行業(yè)影響因素總結
9.1.3 中國茶飲料行業(yè)盈利模式分析
（1）產(chǎn)品盈利模式
（2）渠道盈利模式
（3）品牌盈利模式
9.1.4 中國茶飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
9.1.5 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展潛力總結
9.2 中國茶飲料行業(yè)趨勢預測分析
9.2.1 中國茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析
（1）銷(xiāo)售推向二三線(xiàn)城市
（2）茶飲料市場(chǎng)份額繼續上升
（3）茶飲料市場(chǎng)集中度越來(lái)越高
9.2.2 中國茶飲料市場(chǎng)趨勢預測分析
9.3 中國茶飲料行業(yè)投資分析
9.3.1 中國茶飲料行業(yè)投資機會(huì )分析
9.3.2 中國茶飲料行業(yè)投資前景分析
9.4 中國茶飲料行業(yè)投資建議和可持續發(fā)展建議
9.4.1 中國茶飲料行業(yè)投資建議