快手作為國內短視頻平臺大佬之一，擁有日活的 DAU 數超過(guò) 1.3 億，日均用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)超過(guò) 60 分鐘，超過(guò)三億次的社交點(diǎn)擊。除此之外，快手涉及的職業(yè)人群也是多種多樣，中等消費以上的人群占比達到 33%，中高消費的人群占比達到 27.4%，可以滿(mǎn)足不同廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。
因此，快手是企業(yè)信息流廣告投放的一塊大蛋糕。那么，我們要怎樣做好快手信息流廣告的投放策略，使廣告投入更少收益更大呢？



一、了解用戶(hù)是基礎
用戶(hù)是大的資產(chǎn)，直接關(guān)乎著(zhù)終的變現。所以，貼近用戶(hù)，了解他們的社會(huì )屬性、興趣愛(ài)好等，才能創(chuàng )作出更加符合用戶(hù)口味的廣告內容。充分了解用戶(hù)要這樣做：
1.粉絲畫(huà)像分析
粉絲畫(huà)像是一項比較基礎但非常重要的用戶(hù)數據。了解粉絲畫(huà)像，能幫助優(yōu)化師更準確、更有針對性地進(jìn)行創(chuàng )作。
了解粉絲畫(huà)像真實(shí)數據，不盲目相信經(jīng)驗判斷，才是內容大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。


2.粉絲興趣分析
了解清楚粉絲畫(huà)像這項基礎數據后，我們需要對粉絲數據進(jìn)行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。


(1)分析粉絲關(guān)注的賬號
了解粉絲關(guān)注了哪些紅人，是研究粉絲內容喜好的重要途徑。
一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號屬于同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng )作者可以通過(guò)研究這些競爭對手，借鑒學(xué)習他們的優(yōu)勢，自身的差異化，從而提升自身的競爭力。
另一方面，如果粉絲關(guān)注的賬號屬于不同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng )作者可以主動(dòng)打破壁壘，和這些紅人進(jìn)行跨界互動(dòng)合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達到雙贏(yíng)的效果。