在當今信息爆炸的時(shí)代，傳統搜索引擎仍然是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新鮮信息、探索知識和尋找解決方式的最為有效的工具之一。以其便捷、高效的搜索過(guò)程和即時(shí)全面的搜索結果，成為無(wú)數人在生活和工作中不可或缺的幫手。

中國的搜索引擎行業(yè)也在近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展，其中復雜的市場(chǎng)變化以及細分領(lǐng)域的快速發(fā)展對于業(yè)內玩家提出了更高的要求。

傳統搜索引擎在算法的不斷優(yōu)化、大數據技術(shù)的持續迭代、AI場(chǎng)景應用的不斷創(chuàng )新和搜索功能及服務(wù)的不停拓展等方面中相輔相成，呈現出了全面升級的態(tài)勢。

近期，CTR發(fā)布了《2023年中國搜索引擎行業(yè)研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）。該報告以數據為基礎，從多角度對搜索引擎行業(yè)進(jìn)行了深度剖析。涵蓋了行業(yè)政策，社會(huì )，經(jīng)濟和技術(shù)趨勢，品牌使用格局和搜索用戶(hù)行為分析等內容，并通過(guò)對行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行深度訪(fǎng)談，從行業(yè)現狀出發(fā)，梳理當前搜索引擎發(fā)展趨勢。

報告精選：

市場(chǎng)概況和競爭格局分析

報告指出，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模不斷增長(cháng)，搜索引擎用戶(hù)使用率近年持續回升。

搜索引擎品牌市場(chǎng)格局方面，報告指出，目前在中國傳統搜索引擎市場(chǎng)上，百度、360、搜狗三家傳統搜索引擎占據著(zhù)主導地位，用戶(hù)滲透率位列行業(yè)前三名，品牌格局較為穩定。

區分搜索使用端來(lái)看，百度穩居PC端行業(yè)第一，而360和搜狗搜索分列二三位，中國傳統搜索引擎在PC端已呈現穩固的三強格局。而從移動(dòng)端來(lái)看，搜索平臺呈現明顯的梯隊化特征，百度的移動(dòng)端用戶(hù)滲透率達到88.4%，獨占第一梯隊，而神馬，360，夸克等搜索平臺的用戶(hù)行業(yè)滲透率超過(guò)10%，位列移動(dòng)端第二梯隊。

同時(shí)，百度在搜索行業(yè)知名度被用戶(hù)認可，360安全可靠的形象獨具一格。

競爭壁壘分析

搜索引擎是為用戶(hù)提供搜索服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，搜索引擎通過(guò)搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，根據處理后的結果進(jìn)行分類(lèi)、排序等操作，并向用戶(hù)展示搜索結果。

進(jìn)入2023年，AI技術(shù)迎來(lái)突破性發(fā)展，使用戶(hù)的搜索行為發(fā)生重大改變，同時(shí)為搜索行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

隨著(zhù)生成式AI技術(shù)在搜索領(lǐng)域的應用，用戶(hù)搜索內容的結果，從以前的關(guān)鍵詞模糊反饋轉變?yōu)榭蓪υ?huà)式的精準反饋，極大的提升了用戶(hù)搜索效率和內容結果的價(jià)值，未來(lái)該技術(shù)將成為搜索引擎行業(yè)各品牌打造競爭力的關(guān)鍵。

此外，報告指出，隨著(zhù)政策監管的持續加碼并深入行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)治理監管的精準性不斷增強，搜索引擎平臺的安全風(fēng)險防范意識將成為平臺發(fā)展時(shí)刻需要警惕和遵守的紅線(xiàn)。

市場(chǎng)前景分析

在市場(chǎng)發(fā)展前景分析方面，從報告中可以看出，搜索引擎行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)前景仍舊寬廣。

報告指出，在對廣告主調研中發(fā)現，搜索類(lèi)廣告投放選擇中，65%的廣告主選擇同時(shí)在移動(dòng)端和PC端同時(shí)進(jìn)行廣告投放。

而從未來(lái)看重情況，71.4%的廣告主比往年更看重移動(dòng)端資源，但值得一提的是，同樣也有超4成的用戶(hù)比往年更看重PC端投放資源。

另外，未來(lái)搜索引擎平臺的內容競爭趨勢依舊，由于各搜索引擎平臺紛紛在加強自建信息資源的保護。

所以垂直內容商的優(yōu)質(zhì)內容資源成為擴充平臺信息資源和搶占搜索市場(chǎng)的關(guān)鍵，搜索平臺和垂直內容商的合作，有利于打破搜索內容壁壘，為用戶(hù)提供更加豐富多元的內容資源供給。

通過(guò)報告研究我們看到，在未來(lái)的發(fā)展中，隨著(zhù)人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是AIGC技術(shù)的爆發(fā)，以及人們對生活品質(zhì)要求的提升，搜索引擎行業(yè)將會(huì )迎來(lái)新一輪的發(fā)展浪潮。

傳統搜索引擎平臺更需要緊跟時(shí)代潮流，通過(guò)不斷探索新的技術(shù)、內容與商業(yè)模式，更好地滿(mǎn)足搜索用戶(hù)需求，提高用戶(hù)效率，提升用戶(hù)體驗，實(shí)現自身價(jià)值。