搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的窗口，谷歌長(cháng)期以來(lái)一直是這個(gè)行業(yè)的主導者，其全球市場(chǎng)份額為93%。然而，今年，微軟通過(guò)將人工智能（AI）集成到其必應搜索引擎中，挑戰了谷歌的領(lǐng)導地位。

最近的一起事件使搜索引擎之爭進(jìn)一步升級。4月16日，《紐約時(shí)報》報道稱(chēng)，三星電子正在考慮將其設備上的默認搜索引擎從谷歌改為必應。在過(guò)去的12年里，谷歌一直是三星智能手機的默認搜索引擎。

后來(lái)居上

根據《紐約時(shí)報》看到的谷歌內部通訊，三星的“改換門(mén)庭”使該公司處于“恐慌”狀態(tài)。這家韓國企業(yè)集團的合同為谷歌帶來(lái)了 30 億美元的收入。有業(yè)內人士稱(chēng)，這是谷歌成立25年來(lái)以來(lái)“最嚴重威脅”。

同時(shí)， 有AI加持的New Bing在全球市場(chǎng)份額已經(jīng)開(kāi)始上升，從2月份的2.81%上升到3月份的2.88%。有專(zhuān)家指出，雖然谷歌在全球搜索引擎市場(chǎng)擁有93%的份額，而微軟只有3%，但只要微軟市場(chǎng)份額每增加1個(gè)百分點(diǎn)，其年度廣告收入就會(huì )增加20億美元。

三星宣布消息后第二天的美股市場(chǎng)上，微軟漲2%后收漲近1%，谷歌A跌近3%失守七個(gè)月新高。

當三星改變默認搜索引擎后，外界開(kāi)始關(guān)注另一全球知名手機品牌蘋(píng)果的態(tài)度。據悉，谷歌與蘋(píng)果公司簽訂了200億美元的類(lèi)似默認搜索引擎合同，該合同將于今年續簽，如果占全球手機市場(chǎng)23%份額的蘋(píng)果也拋棄谷歌，谷歌將再遭重挫。

目前，在持有蘋(píng)果合同的基礎上，谷歌掌握著(zhù)安卓和Chrome瀏覽器，分別占據智能手機和瀏覽器市場(chǎng)份額的71%和65%。換句話(huà)說(shuō)，全球絕大多數的智能手機都將谷歌設置為默認搜索引擎。微軟方面，目前運行Windows10或11的設備超過(guò)14億。該公司一直在對Edge瀏覽器進(jìn)行投資，將其安裝在新的Windows硬件上，并將必應作為默認瀏覽器。

不過(guò)，外界普遍認為，三星的“叛變”將蘋(píng)果置于一個(gè)相當有利的處境：蘋(píng)果可以利用微軟和谷歌之間的紛爭，待價(jià)而沽，為自己爭取到更大的利益。

內憂(yōu)外患

今年早些時(shí)候，OpenAI發(fā)布了最新款的AI聊天機器人ChatGPT。僅僅5天，該應用就積累了100萬(wàn)用戶(hù)，兩個(gè)月內突破1億。相比谷歌這樣的傳統搜索引擎，ChatGPT可以直接回答用戶(hù)的提問(wèn)，信息搜尋的速度更快也更方便。谷歌長(cháng)期以來(lái)在搜索引擎上的優(yōu)勢蕩然無(wú)存。

對于微軟的威脅，谷歌自然沒(méi)有坐以待斃。今年2月，谷歌CEO Sundar Pichai發(fā)布了一篇名為《我們人工智能旅途中重要的下一步》文章，宣布谷歌將推出一款由LaMDA模型支持的對話(huà)式人工智能服務(wù)，名為Bard。

可惜的是，Bard在其第一次面對公眾時(shí)卻遭遇事故：在面對用戶(hù)提問(wèn)“詹姆斯?韋伯空間望遠鏡”相關(guān)消息時(shí)，它給出了“詹姆斯?韋伯望遠鏡拍攝到了太陽(yáng)系外行星的第一批照片”這個(gè)信息，但這個(gè)信息是錯誤的。這些信息通過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索也能獲得幾乎100%準確的回答，加入了人工智能技術(shù)的Bard卻還比不上傳統搜索引擎，這引發(fā)了大眾對這項功能的熱烈討論，甚至質(zhì)疑谷歌是否具備這樣的能力開(kāi)發(fā)一個(gè)匹敵ChatGPT的另一個(gè)AI。

同樣令人擔憂(yōu)的還有谷歌的業(yè)績(jì)，據谷歌母公司Alphabet發(fā)布2022年第四季度財報顯示，該公司本季度營(yíng)收760.48億美元，同比上漲1%；凈利潤136.24億美元，同比下滑34%，已連續三個(gè)季度盈利下滑。2022年，谷歌凈利潤599.72億美元，同比下降21%。作為其核心收入來(lái)源，谷歌的數字廣告業(yè)務(wù)由于全球消費需求明顯減緩，各個(gè)公司廣告業(yè)務(wù)的投放預算明顯減少的影響，正在持續下滑。有機構預計谷歌第一季度的廣告收入將連續第二年下降，全年的收益增速將低于4%。這對于過(guò)去五年平均每年增長(cháng)19%的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常大幅度的減速。

收益下降的同時(shí)，谷歌的運營(yíng)成本卻不斷上升。去年谷歌的流量獲取成本（TAC）接近490億美元，包括向蘋(píng)果和三星等公司支付的費用，鑒于生成式AI由于必要的芯片、組件等要求，其啟用和運行成本很高，與微軟保持同步已經(jīng)可能增加更多成本。

雖然在搜索引擎大戰上開(kāi)局不利，但是谷歌似乎還沒(méi)有退縮。據說(shuō)谷歌正在開(kāi)展一個(gè)名為“Magi”的項目，在該項目下，它將為搜索結果、圖像搜索等添加新的 AI 功能。據報道，Magi 將在搜索查詢(xún)的組合中保留廣告。計劃中的搜索更新還包括聊天機器人編寫(xiě)代碼和與用戶(hù)對話(huà)的能力。該公司計劃首先在美國向大約 100 萬(wàn)用戶(hù)獨家發(fā)布這些功能。到今年年底，這個(gè)數字可能會(huì )增加到 3000 萬(wàn)用戶(hù)。