在不久前舉行的WWDC23上，蘋(píng)果方面帶來(lái)了萬(wàn)眾期待的混合現實(shí)(MR)頭顯Vision Pro。在元宇宙、VR、AR等高開(kāi)低走之際，歷經(jīng)七年研發(fā)、多次跳票的Vision Pro也被了寄予厚望，并且蘋(píng)果的入局似乎重新點(diǎn)燃了早已冷卻的這一市場(chǎng)。眼瞅著(zhù)這個(gè)賽道再次走紅，想在這塊蘊含無(wú)限未來(lái)的熱土掘金的廠(chǎng)商自然就多了起來(lái)，其中就有屢次沖擊上市未果的音樂(lè )內容社群應用唱吧。

近日唱吧創(chuàng )始人陳華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，高調公開(kāi)了將進(jìn)入VR賽道的打算，據稱(chēng)他們的團隊用一年半時(shí)間打造出首款VR相機“開(kāi)飛”，將于本月20日在美國市場(chǎng)進(jìn)行眾籌。據悉，開(kāi)飛是一款可以支持VR180拍照、錄像、直播和3D平面錄像的產(chǎn)品，而且為了配合VR相機，唱吧還帶來(lái)了相應的VR軟件，目前在海外市場(chǎng)最有影響力的VR應用商店Meta Quest store上架。

主業(yè)明明是線(xiàn)上KTV的唱吧，為什么要跨界VR呢？直接原因當然是搞VR有“錢(qián)景”。即便VR賽道已經(jīng)經(jīng)歷了至少兩次熱錢(qián)涌入，再到一地雞毛的輪回，但依然有資本源源不斷的涌入，就足以證明這個(gè)賽道確實(shí)可能未來(lái)可期。而對于現在的唱吧來(lái)說(shuō)，它也需要一個(gè)第二增長(cháng)曲線(xiàn)，并且最好這個(gè)新業(yè)務(wù)還能在資本市場(chǎng)講故事。所以如此看來(lái)，VR也就顯得極為合適了。

其實(shí)，唱吧也有著(zhù)輝煌歷史，但近年來(lái)卻成為了逐漸落寞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的一員。此前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初、也就是KTV開(kāi)始衰落的那一年，唱吧創(chuàng )始人陳華敏銳地發(fā)現了大眾K歌的需求并非憑空消失，而是智能手機的出現讓大家有了更多的選擇。因此在抓住用戶(hù)線(xiàn)上K歌的需求后，唱吧在2012年很快就成為了一個(gè)現象級產(chǎn)品，上線(xiàn)首日注冊用戶(hù)就已突破十萬(wàn)，上線(xiàn)五天就登頂App Store榜單，上線(xiàn)兩年更是收獲了1.4億用戶(hù)，還曾連續兩年穩居移動(dòng)K歌市場(chǎng)第一的寶座。

只可惜，在線(xiàn)K歌的紅利期太過(guò)于短暫。畢竟這類(lèi)App的開(kāi)發(fā)門(mén)檻并不高，模式也很容易復制，就在唱吧之后，YY、騰訊等平臺也曾先后發(fā)力。其中特別是騰訊在2014年上線(xiàn)的全民K歌，借助微信社交關(guān)系鏈的一鍵導流以及朋友圈社交裂變傳播，只用了不到一年時(shí)間就成功實(shí)現了用戶(hù)規模破億，到了2016年12月，全民K歌方面宣布注冊用戶(hù)總量超過(guò)3億，登頂移動(dòng)K歌類(lèi)App榜首。面對全民K歌的“逆襲”，唱吧創(chuàng )始人陳華敏當時(shí)也只能自嘲，“我們沒(méi)干爹，他有干爹，就這么個(gè)區別?！?/p>

事實(shí)上，當發(fā)現了背靠騰訊的全民K歌這一大敵后，唱吧的反應十分迅速，就在全民K歌上線(xiàn)的同一年，唱吧就開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下業(yè)務(wù)，并聯(lián)合實(shí)體連鎖品牌“麥頌KTV”搞起了“唱吧麥頌”，也就是KTV老板出場(chǎng)地和資金、唱吧來(lái)冠名，借助唱吧的線(xiàn)上用戶(hù)群來(lái)為線(xiàn)下KTV帶來(lái)客戶(hù)。雖然唱吧這個(gè)打算很好，但奈何2014年的KTV行業(yè)已然是日薄西山，就連大名鼎鼎的錢(qián)柜都開(kāi)始有店倒閉了。

緊接著(zhù)，就與一眾互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商一樣，唱吧也盯上了游戲這一現金牛。不得不承認，唱吧的游戲業(yè)務(wù)其實(shí)可以稱(chēng)得上是天胡開(kāi)局，第一款產(chǎn)品《唱吧小飛俠》一上線(xiàn)，就拿到了App Store免費榜第六的成績(jì)，但第二款游戲《炮炮兵團》卻一敗涂地，幾乎連個(gè)水花都沒(méi)濺起，而它的慘敗也直接導致唱吧的游戲業(yè)務(wù)關(guān)門(mén)大吉。

游戲這條路走不通之后，唱吧又瞄準了KTV硬件。不得不說(shuō)，唱吧麥克風(fēng)產(chǎn)品在相關(guān)領(lǐng)域是有一定存在感的，諸如“唱吧小巨蛋”等產(chǎn)品更是叫好又叫座。只可惜這類(lèi)硬件實(shí)在是太過(guò)于細分，市場(chǎng)容量并不大。更為致命的是，在線(xiàn)K歌在短視頻和直播崛起后也變得愈發(fā)尷尬，其中短視頻的出現吸引了用戶(hù)的絕大多數精力，而直播更是讓有演唱能力的創(chuàng )作者紛紛轉型主播，導致在線(xiàn)K歌從基礎的用戶(hù)參與度，到高層次的優(yōu)質(zhì)內容面臨雙雙短缺的問(wèn)題。

事實(shí)上，在線(xiàn)K歌的衰退不僅僅只出現在唱吧身上，就連全民K歌背后的騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為騰訊音樂(lè )）都無(wú)法改變這一趨勢。在騰訊音樂(lè )發(fā)布的2023年第一季度財報中，在線(xiàn)音樂(lè )收入首次追平社交娛樂(lè )服務(wù)收入，社交娛樂(lè )服務(wù)的移動(dòng)月活用戶(hù)規模也同比下降16%至1.36億，付費用戶(hù)數同比下降14.5%至710萬(wàn)。強如騰訊音樂(lè )都無(wú)法改變在線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的下滑，更遑論唱吧了。

這下應該就可以理解，唱吧為什么要選擇VR賽道了。畢竟主營(yíng)業(yè)務(wù)的日薄西山已經(jīng)不可逆的情況下，唯一做出的KTV硬件又只能“小而美”，所以唱吧需要一個(gè)能接棒在線(xiàn)K歌的業(yè)務(wù)，而選擇VR視頻也證明了嗅覺(jué)的確很敏銳?，F階段相比不穩定的VR直播、缺乏內容的VR游戲，VR視頻幾乎是目前唯一一個(gè)被用戶(hù)廣泛接受的品類(lèi)。

唱吧推出的VR相機“開(kāi)飛”，就瞄準了為用戶(hù)提供VR視頻拍攝工具這一賽道。它的產(chǎn)品邏輯類(lèi)似于近年來(lái)手機廠(chǎng)商推出的，諸如小米13系列、vivo X90系列、OPPO Find X6系列等，一眾能夠提供4K 60FPS視頻拍攝能力的影像旗艦機型一樣，再搭配對應的App就可以形成了一個(gè)完整的內容生成到消費的流程。

只不過(guò)，分辨率最高只能達到1080P的開(kāi)飛VR相機，真的能拍出讓用戶(hù)滿(mǎn)意的視頻嗎？如今的一個(gè)事實(shí)是，在目前VR設備屏幕都達到了4K級別的情況下，低碼率的1080P內容在視覺(jué)效果上還只能用“災難”來(lái)形容。